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義烏國際博覽中心  2022年04月11日-4月13日
2021抖音電商國貨發展年度報告: 國貨品牌銷量同比增長667%
發布時間:2022-01-11
       1月6日消息,抖音電商發布《2021抖音電商國貨發展年度報告》(以下簡稱“報告”)。報告顯示,平臺國貨占有率高達89%,國貨品牌銷量同比增長667%。服飾鞋包、美妝、食品飲料、個護家清等行業國貨銷量增長迅速,分別上漲411%、696%、547%、912%。

       報告顯示,國貨銷量TOP5城市依次為成都、深圳、廣州、蘇州、上海;在抖音電商成交額過億元品牌中,國貨品牌占比8成;食品飲料、美妝、服飾、個護、母嬰圖書等品類的國貨銷量排名前5。
平臺國貨銷量持續攀升


       報告披露,平臺通過加強對自播直播間的扶持力度,推動品牌自播體系完善,助推國貨品牌銷量不斷增長。數據顯示,國貨品牌搭建自播直播間比例同比提升33%,自播銷量同比增長784%。


       同時,抖音電商落地各項扶持措施,設立扶持計劃幫助1000個商家實現年銷破億,通過抖音電商排行榜、王牌工廠等活動和項目,助力國貨品牌發展。
品牌自播助推銷量增長老字號重塑品牌活力


       此外,抖音電商還持續助力老字號重塑品牌活力,平臺老字號品牌銷量同比增長647%,老字號品牌入駐商家同比增長30%。


       值得關注的是,2021年,抖音電商新銳品牌銷量同比提升933%,高顏值、高性價比成為關鍵賣點。抖品牌項目助力100余個品牌銷量實現爆發。

       據了解,抖音電商通過推出抖音電商排行榜,搭建興趣電商購物場景,設立特色貨品品類榜,為消費者提供更多購物選擇。同時推出“抖音超級新品”“抖in好奇新”等多類型專項扶持,助力新品更快實現品銷增長。
新銳品牌發展迅速


      報告指出,抖音電商通過開展重點領域專項治理等措施,打造平臺高質量內容生態,服務國貨品牌發展,為消費者提供良好購物環境。


       此外,抖音電商還努力提升售后保障服務,通過制定規范引導商家做好售后服務,提升平臺服務能力。如上線“安心購”等消費者權益產品;建立價格保護機制;發布《“假一賠十”服務規范》等,保障消費者權益。
滿足消費者新型購物需求


       值得一提的是,2021年,抖音電商還充分發揮興趣電商的優勢,連接商家和消費者。報告指出,短視頻直播為消費者提供更為直觀的購物體驗,帶動年輕消費群體逐漸改變消費習慣,平臺消費者更愿意購買國貨。在平臺大促活動中,以“國貨”“國潮”“國風”等為主題國貨品牌大放異彩,手工藝商品銷量同比增長624%。


       報告披露,通過抖音電商,消費者對品質化服務和個性化體驗的需求得到滿足。其中,女性消費者成為國貨消費主力,更關注服飾、母嬰圖書、美妝類國貨;男性消費者則更關注數碼家電、酒類商品等。此外,消費者注重與國產品牌之間的情感聯結,如鴻星爾克等品牌捐贈救災物資后在平臺引發現象級話題,持續帶動品牌銷量。

       抖音電商相關負責人表示,一直以來,抖音電商非常重視國貨品牌在平臺的可持續發展,平臺陸續出臺一系列扶持措施,提高服務能力,助力國貨創新,滿足消費者多樣化的品質購物需求。

       未來,抖音電商將繼續發揮興趣電商優勢,提供更為專業的服務,讓消費者可以在平臺上遇見好國貨,讓更多國貨品牌走進千家萬戶。

來源:電商報 風絮

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